En un contexto en el que los consumidores administran con mayor atención sus gastos, las decisiones de compra cobran relevancia en la distribución del presupuesto familiar. Comparar precios, evaluar alternativas y priorizar necesidades forman parte de una dinámica en la que el ahorro puede estar relacionado tanto con gastar menos como con encontrar opciones que permitan aprovechar mejor los recursos disponibles.
Bajo esta perspectiva, Tottus presentó “Sí se puede. Lo puedo Tottus”, una nueva propuesta dentro de su plataforma de marca “Lo Puedo Tottus”, que coloca a los clientes como eje de su comunicación. La iniciativa busca vincular las decisiones de compra con los objetivos personales y familiares de los consumidores.
La campaña plantea que las prioridades de gasto varían según cada persona. Para algunos consumidores, administrar mejor el presupuesto puede significar llegar con mayor holgura al final del mes, mientras que para otros puede permitir destinar recursos a un viaje, una celebración o una compra planificada.
“Nuestros clientes son el centro de todo lo que hacemos. Sabemos que detrás de cada compra hay una necesidad, una prioridad o un objetivo”, señaló Luciana Reátegui, gerente de Marketing y Comunicaciones de Tottus. Según explicó, la nueva propuesta busca transmitir confianza en las decisiones de compra cuando existen alternativas que se ajustan a las necesidades y al presupuesto de cada consumidor.
Precio, calidad y variedad como ejes de la propuesta
La nueva campaña se articula con la propuesta comercial de Tottus, que busca atender diferentes necesidades y presupuestos mediante una combinación de precio, calidad y variedad.
La cadena mantiene un surtido que incluye categorías como panadería, pastelería, vestuario y bazar, además de otras líneas de productos disponibles tanto en sus establecimientos físicos como en sus canales digitales.
En este esquema, la relación con proveedores y los procesos desarrollados en las distintas categorías forman parte de la estrategia para mantener estándares de calidad y ampliar las alternativas disponibles para los consumidores.
La propuesta apunta a que los clientes puedan comparar y elegir entre diferentes opciones de acuerdo con sus necesidades y capacidad de gasto, concentrando distintas categorías en un mismo espacio de compra.
Una campaña con presencia en distintos canales
“Sí se puede. Lo puedo Tottus” será difundida mediante televisión, plataformas digitales, vía pública, podcasts y contenidos desarrollados junto con creadores, de acuerdo con la compañía.
El concepto también tendrá presencia en las tiendas Tottus, donde la comunicación estará vinculada con la experiencia de compra y con los atributos comerciales que la marca busca destacar: precio, calidad y variedad.
De esta manera, la campaña traslada el concepto de ahorro desde el ámbito publicitario hacia el momento concreto en que los consumidores seleccionan productos, comparan alternativas y definen cómo distribuir su presupuesto.
La iniciativa forma parte de la estrategia de comunicación de Tottus y busca reforzar el vínculo entre sus alternativas comerciales y las decisiones cotidianas de compra de sus clientes.
