El cuidado personal masculino viene incorporando nuevas categorías de consumo en el Perú. El tradicional corte de cabello y afeitado convive cada vez más con servicios y productos vinculados al cuidado de la piel, el cabello y la barba, en un mercado donde las empresas buscan atender necesidades más específicas del consumidor.
Esta evolución forma parte de un mercado de cosmética e higiene personal que mantiene una tendencia de crecimiento. Según información del Gremio Peruano de Belleza & Bienestar (COPECOH), el mercado peruano de cosmética e higiene personal tiene una proyección de S/10.000 millones para 2026. La entidad también reporta que durante el primer semestre del año el sector movilizó más de S/5.000 millones y plantea un escenario estándar de crecimiento de 8% para el cierre de 2026.
Dentro de este universo, el segmento masculino incorpora progresivamente productos y servicios especializados. La categoría comprende productos de afeitado, cuidado capilar, higiene, cuidado de la piel y fragancias, entre otros. Euromonitor identifica al men’s grooming como un mercado en transformación en el Perú y señala que las fragancias concentran una parte importante de las ventas, mientras que el cuidado de la piel muestra una mayor aceptación.
Del corte de cabello a una rutina más amplia de cuidado personal
La transformación también se observa en los servicios que ofrecen las barberías. De acuerdo con Melissa Caballero, propietaria de la barbería Cupper’s 65, los consumidores masculinos están consultando con mayor frecuencia sobre alternativas adicionales al corte y al arreglo de la barba.
“Estamos viendo un cambio importante en el comportamiento del consumidor masculino. Antes, la visita a la barbería estaba muy asociada al corte de cabello o al arreglo de la barba; hoy el hombre pregunta más, busca recomendaciones y está dispuesto a invertir en servicios adicionales, como tratamientos capilares y faciales, además de productos especializados para complementar su cuidado en casa”, señala.
Esta evolución amplía el número de categorías asociadas a una misma visita. Para el consumidor, el servicio puede incluir desde el arreglo de cabello y barba hasta tratamientos específicos y la adquisición de productos destinados al mantenimiento de los resultados en el hogar.
Cuidado facial y capilar ganan espacio
El comportamiento del mercado general de belleza y cuidado personal también muestra un mayor desarrollo de categorías específicas. COPECOH reportó para 2025 un mercado de aproximadamente S/10.000 millones y una expansión de 7% frente al año previo, mientras que su información más reciente para 2026 sitúa la proyección anual en ese mismo nivel de facturación.
En el primer semestre de 2026, la categoría capilar fue una de las que registró mayor crecimiento dentro del mercado, con un avance cercano al 12%, según COPECOH. La protección solar creció 10%, mientras que fragancias y tratamiento corporal avanzaron 8%.
En el caso específico del men’s grooming, Euromonitor incluye entre las principales categorías el afeitado, higiene masculina, cuidado capilar, cuidado de la piel y fragancias. Su análisis para Perú señala además que los productos multifuncionales y las innovaciones orientadas a necesidades específicas forman parte de la evolución competitiva del segmento.
Barberías buscan elevar el valor de cada visita
El desarrollo de servicios complementarios modifica también la oferta de los negocios especializados. Las barberías pueden incorporar tratamientos faciales, cuidado capilar, productos para barba y cabello, además de recomendaciones para prolongar en casa los resultados obtenidos durante la atención.
“El cliente ya no busca solamente un buen corte; también quiere asesoría y una experiencia que le permita mantener el resultado. Eso significa entender mejor sus necesidades y ofrecerle alternativas que complementen el servicio”, sostiene Caballero.
Esta dinámica abre distintas líneas de consumo alrededor de una misma categoría. El negocio deja de concentrarse exclusivamente en el servicio realizado en el establecimiento y puede extender la relación comercial mediante la venta de productos y servicios adicionales.
Un mercado masculino con más categorías
La expansión del men’s grooming ocurre dentro de una industria de belleza y cuidado personal que también incorpora nuevos canales, productos y segmentos de consumidores. Euromonitor señala que, en el mercado peruano, las empresas están desarrollando productos multifuncionales y soluciones dirigidas a las preferencias específicas de los hombres.
En paralelo, COPECOH reporta que el mercado peruano de cosmética e higiene personal reúne unas 1.600 marcas y alrededor de 400.000 SKU, con una proyección de 120 nuevas empresas ingresantes durante 2026.
Para los negocios vinculados al cuidado masculino, el cambio implica ampliar el portafolio y atender una demanda que incorpora progresivamente nuevas necesidades. El corte, la barba y el afeitado continúan formando parte de la categoría, pero comparten espacio con el cuidado facial, capilar y otros productos destinados a una rutina más amplia de cuidado personal.
