En un contexto en el que los hogares administran con mayor atención sus presupuestos, la comparación de precios y la búsqueda de promociones forman parte de las decisiones cotidianas de consumo. Esta dinámica también se refleja en las estrategias comerciales del sector retail, que busca atraer compradores mediante ofertas concentradas en productos de alta rotación.
En esa línea, Tottus presentó “El Arte de Ahorrar”, una campaña comercial que estará vigente hasta el 30 de septiembre y que combina una intervención urbana con una colección de ofertas en productos de consumo masivo y otras categorías.
La iniciativa fue presentada inicialmente como una intervención en la explanada de MegaPlaza Independencia. El 16 de septiembre se instalaron productos de la canasta familiar sobre pedestales y caballetes, mientras que lienzos cubrían las ilustraciones realizadas por artistas de la gráfica urbana local.
Al día siguiente se realizó el develamiento de la propuesta. Las ilustraciones fueron elaboradas por XimeCo, Oso de Agua, Happyhandra, The Monks y Cake, quienes representaron productos vinculados con el consumo cotidiano de los hogares.
El precio como eje de la campaña
Más allá de la intervención urbana, el componente central de la iniciativa es comercial: destacar precios promocionales en productos de alta demanda.
La exhibición incluyó categorías como arroz, bebidas, detergentes y electrodomésticos, acompañadas de etiquetas que resaltan los precios de oferta.
La estrategia parte de una conducta habitual dentro del consumo masivo: comparar alternativas y buscar que el presupuesto alcance para cubrir una mayor cantidad de necesidades del hogar.
Desde la perspectiva del retail, las promociones también permiten concentrar la comunicación comercial en determinados productos y periodos. En este caso, la campaña tiene una vigencia de dos semanas, del 17 al 30 de septiembre.
Economía familiar y decisiones de consumo
La administración del presupuesto familiar implica distribuir los ingresos entre alimentación, limpieza, bebidas, equipamiento del hogar y otros gastos. En ese proceso, las promociones pueden convertirse en uno de los elementos considerados antes de concretar una compra.
El concepto desarrollado por Tottus alrededor del “arte de ahorrar” busca asociar esa decisión cotidiana con la capacidad de identificar oportunidades de precio.
La empresa señala que el objetivo es acompañar a las familias con precios bajos en productos de consumo frecuente y que la campaña busca poner en valor la denominada “compra inteligente”.
Para el consumidor, el impacto económico de una promoción depende, entre otros factores, del precio efectivo, el tamaño o presentación del producto, la frecuencia de compra y la necesidad real de adquirirlo. Por ello, el ahorro nominal de una oferta no necesariamente representa el mismo impacto para todos los hogares.
Una campaña que combina experiencia y promoción
La intervención realizada en MegaPlaza Independencia incorpora un componente de experiencia al mensaje tradicional de precios. Los productos fueron presentados inicialmente sin marcas visibles, para luego ser descubiertos junto con las ilustraciones elaboradas por los artistas participantes.
El formato permite trasladar una propuesta comercial —los precios promocionales— hacia un espacio físico de alta circulación y vincularla con una expresión de arte urbano.
Esta combinación entre activación presencial y promoción comercial se complementa con los canales habituales de venta de la cadena.
Ofertas hasta el 30 de septiembre
La colección de promociones de “El Arte de Ahorrar” estará disponible hasta el 30 de septiembre en las tiendas físicas de Tottus a nivel nacional.
Las ofertas también pueden encontrarse en sus canales digitales, a través de la Tottus App y Tottus.com.pe.
La campaña se concentra así en un periodo acotado y en categorías de consumo cotidiano, en un mercado donde las decisiones de compra están vinculadas tanto con las necesidades de los hogares como con la comparación de precios y promociones disponibles.
