El mercado peruano de consumo masivo continúa encontrando oportunidades de crecimiento en las marcas con mayor recordación. En esa línea, Winter’s anunció el relanzamiento de Winter’s Maxi Maní, una de las golosinas más emblemáticas de su portafolio, que regresa a las vitrinas luego de más de cuatro décadas con el objetivo de conquistar tanto a quienes crecieron con el producto como a una nueva generación de consumidores.
La decisión responde a una estrategia cada vez más utilizada por las empresas de alimentos: capitalizar el valor emocional de marcas históricas sin perder de vista las nuevas dinámicas del mercado. El producto volverá con un precio sugerido de S/1 y distribución a nivel nacional, una combinación que busca ampliar su alcance en un contexto donde el consumidor prioriza productos accesibles para el consumo cotidiano.
Según explicó Mauricio Fernandini, gerente de Marketing de la Compañía Nacional de Chocolates del Perú, el retorno de Maxi Maní surge tras años de solicitudes de los propios consumidores, quienes mantenían vigente el recuerdo del producto pese a su prolongada ausencia del mercado. La empresa considera que ese vínculo emocional representa una ventaja competitiva para reposicionar la marca en un segmento altamente disputado.
Más allá del componente nostálgico, la apuesta tiene un enfoque claramente comercial. Winter’s conservará los atributos que hicieron reconocible al producto —su sabor a chocolate y su presentación en seis cuadraditos—, pero orientará su comunicación hacia consumidores jóvenes que buscan pequeños momentos de indulgencia a precios accesibles. Con ello, la empresa pretende ampliar la base de clientes y reforzar su participación dentro del negocio de golosinas.
Como parte del lanzamiento, la compañía desplegó una campaña nacional cuyo principal elemento será un tren completamente intervenido en la Línea 1 del Metro de Lima. La acción busca aprovechar uno de los espacios con mayor flujo diario de personas para incrementar la visibilidad del producto y generar cercanía con millones de potenciales consumidores durante sus desplazamientos cotidianos.
Desde la perspectiva de negocios, la estrategia refleja una tendencia creciente entre las empresas de consumo masivo: recuperar productos emblemáticos para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. En lugar de construir una marca desde cero, las compañías aprovechan el capital emocional acumulado durante décadas, reduciendo los costos asociados al reconocimiento y acelerando el posicionamiento frente al consumidor.
Con este lanzamiento, Winter’s también busca fortalecer su portafolio de marcas históricas y consolidar su presencia en todo el país mediante todos los canales de venta. La iniciativa forma parte de la estrategia de la Compañía Nacional de Chocolates del Perú, perteneciente al Grupo Nutresa, para responder a las nuevas preferencias del mercado sin perder la identidad que convirtió a varios de sus productos en referentes para distintas generaciones de consumidores.
