El incremento de la fiebre por las apuestas deportivas durante el Mundial 2026 no solo ha impulsado el negocio de las casas de juego en línea, sino que también ha reavivado las preocupaciones sobre el impacto de su publicidad en la población. En respuesta, el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) informó que entre marzo y junio de este año se iniciaron 13 investigaciones preliminares por la promoción de estas plataformas a través de influencers y redes sociales.
La entidad recordó que tanto las empresas de apuestas como las figuras públicas que promocionan estos servicios tienen la obligación de advertir de manera visible que el juego excesivo puede generar ludopatía y de identificar claramente cuando se trata de contenido pagado mediante etiquetas como publicidad.
Un mercado en expansión con cuestionamientos
La masificación de las apuestas deportivas ha convertido a este sector en uno de los más visibles dentro del ecosistema digital. Sin embargo, diversos especialistas en salud mental y protección al consumidor han advertido que la constante presencia de anuncios y promociones puede contribuir a normalizar conductas de riesgo, especialmente entre jóvenes y adolescentes.
La preocupación aumenta cuando la publicidad se presenta de forma encubierta, mezclándose con contenidos de entretenimiento o recomendaciones personales de influencers, lo que dificulta que los usuarios identifiquen que se trata de anuncios comerciales.
Precisamente, la Ley de Represión de la Competencia Desleal establece que la publicidad debe ser claramente reconocible y no puede ser presentada como si se tratara de opiniones o contenidos informativos. Asimismo, la Ley 31557 exige incluir la advertencia: “Los juegos y apuestas deportivas a distancia realizados en exceso pueden causar ludopatía”.
Influencers y plataformas, bajo supervisión
Como parte de las investigaciones en curso, Indecopi viene verificando si las plataformas promocionadas cuentan con autorización del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo para operar en el país y si cumplen con las normas de publicidad vigentes.
De encontrarse infracciones, las casas de apuestas y los influencers involucrados podrían enfrentar procedimientos sancionadores y multas de hasta 700 UIT, equivalentes a S/ 3,85 millones.
Debate sobre una regulación más estricta
El crecimiento del sector ha abierto además un debate sobre la necesidad de reforzar las restricciones a la publicidad de las apuestas deportivas, siguiendo modelos aplicados en otros países que han limitado la exposición de estos anuncios en horarios de alta audiencia y en contenidos dirigidos a menores.
Mientras la industria continúa expandiéndose, las autoridades y especialistas coinciden en que el desafío será encontrar un equilibrio entre el desarrollo de un mercado legal y la protección de los consumidores frente a los riesgos asociados al juego compulsivo.
